En 2011, Internet a entrepris une révolution silencieuse marquée par l’apparition de nouveaux domaines qui se démarquent du classique .com et qui, en cette année 2015, a déjà ajouté plus de 1300 nomenclatures au niveau du cyberespace, avec des extensions passant par des domaines du type .app, .avocat ou .yoga et auxquels s’est également rallié tout un éventail de domaines liés au secteur de la gastronomie.

Restaurateurs, bloggers spécialisés dans la cuisine, cafés, gastrobars, producteurs de vin… disposent désormais des suffixes les plus adéquats pour préciser encore plus en détail leur domaine d’activité. Jusqu’à présent, les domaines les plus utilisés sont ceux se terminant par .Coffee, .Kitchen, .Pizza, .Recipes, .Restaurant, .Catering, .Wine, .Beer, .Menu et .Organic. De manière assez surprenante, le domaine .Food, le plus générique, n’est pas encore disponible.

Food and Drink Internet domains

La valeur de ces domaines est évidente lorsqu’ils permettent de reconnaître un produit ou un domaine d’activité à première vue, et ce quel que soit le nom de la marque. Au-delà de la reconnaissance des visiteurs éventuels, il s’agit également de la reconnaissance des moteurs de recherche d’Internet (SEO) qui, en cherchant la densité de mots clé (keywords) d’un site web, accordent plus d’importance à ceux qui coïncident avec le domaine.

Technicismes à part, en Italie, on trouve le cas du consortium vinicole Prosecco, dont la visibilité est internationale. Celui-ci a récemment enregistré un domaine .Bio comme stratégie de marque pour renforcer son lien avec le concept de production organique. En ce qui concerne la France, les domaines .Vin et .Wine ont été employés comme symboles d’authenticité et de reconnaissance internationale pour ses producteurs. Il est encore trop tôt pour comprendre quel est le futur réservé à ces domaines, mais leur début est déjà très positif et de nombreuses personnes ont déjà commencé à extraire la valeur des opportunités qu’ils offrent.

*Photo source: Flickr – Lamidea

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